A publicidade promove a escolha
Roupa, seguros automóvel, computadores, férias... enquanto consumidores nunca tivemos tantas opções de escolha. Todos nós temos diferentes necessidades e gostos. Não existe um único produto que seja adequado a todos.
Em resposta a essa diversidade as empresas precisam da publicidade para nos apresentarem os seus diferentes produtos e serviços. Quando, por exemplo, vê um anúncio a café, ele pode:
- Informá-lo acerca de uma baixa de preços (ex.: promoção “compre um e receba outro grátis”);
- Falar-lhe em diferenças de qualidade (ex.: uma melhoria na embalagem que permite manter durante mais tempo o café fresco);
- Falar-lhe das opções que mais se adequam ao seu gosto ou aos seus princípios e valores (ex.: café certificado com o rótulo “comércio justo”);
- Informa-o acerca das opções que melhor se adaptam ao seu estilo de vida (ex.: máquina Dulce Gusto)
Noutras palavras, a publicidade permite às empresas apresentarem uma gama de opções que, de outra forma, não conseguiriam. Ao passar essa informação, a publicidade
assegura que não precisamos de ficar pelo segundo melhor, ou seja, podemos escolher
aquilo que é verdadeiramente o melhor para nós, exercendo o nosso direito à escolha.