A publicidade aumenta o valor para o consumidor
Ao ajudar a diferenciação de cada empresa, destacando as razões que devem levar à escolha dos seus produtos ou serviços, a publicidade estimula uma saudável concorrência no mercado.
A concorrência, por seu lado, obriga as empresas a aumentar continuamente o valor dos seus produtos para o consumidor: baixando preço e aumentado a qualidade.
Pense como a concorrência entre fabricantes de aparelhos de TV, resultou numa significativa descida do preço dos televisores de ecrã plano, enquanto simultaneamente aumentava a sua qualidade de imagem e o tamanho.
A ligação entre publicidade, concorrência e valor para o consumidor é imediata. Quando, por exemplo, foram levantadas as proibições à publicidade nalguns estados da América os preços dos espectáculos baixaram entre 30% e 40% graças ao aumento da sua notoriedade e da concorrência1