Marketing social para uma sociedade melhor

Em todo o Mundo, a publicidade enquanto serviço público, provou ser a forma mais eficaz de dar a conhecer a SIDA, de promover a poupança de energia, de combater a violência doméstica ou de reduzir as mortes na estrada pela utilização dos cintos de segurança.

Muitos dos governos nacionais estão entre os maiores anunciantes. Nos últimos anos o governo inglês tem investido de forma consistente mais dinheiro em publicidade do que todos os outros anunciantes do país, com excepção de duas empresas, tendo atingido em 2007 o segundo lugar¹.

Também as empresas têm utilizado a publicidade para comunicar alterações sociais e comportamentais. Elas estão cada vez mais conscientes que, para além de vender marcas e ideias, a publicidade pode ser utilizada para mostrar como é que elas podem fazer a diferença.

Os consumidores da marca Ariel da Procter & Gamble, no Reino Unido, reduziram em 41% a energia utilizada, como resultado da Ariel Cool Clean, que encoraja os consumidores a lavarem a 30ºC sem qualquer redução nos resultados da limpeza. Numa família de quatro pessoas estes resultados representaram uma poupança de 43kgs de CO2 libertados anualmente para a atmosfera - o equivalente a conduzir durante 240kms.