A publicidade financia o desporto e a cultura
A publicidade e o patrocínio desempenham um papel fundamental ao permitir a existência de eventos como os Jogos Olímpicos e o Campeonato do Mundo de Futebol da FIFA. Os custos de produzir os Jogos Olímpicos em Londres – estimados em £2 mil milhões – serão inteiramente financiados por patrocínios ou outros apoios relacionados1.
Os orçamentos de marketing das companhias são também quem, maioritariamente, subsidia a transmissão desses eventos para uma audiência mundial.
Nas artes, os patrocínios subsidiam e pagam as maiores exposições no Museu de Arte Moderna ou no Guggenheim nos EUA, ou espectáculos no Scala de Milão ou na Ópera Nacional de Paris.
Os patrocínios também financiam equipas de desporto, eventos culturais locais ou regionais e ainda potenciais revelações do mundo artístico. Damien Hirst, hoje um dos mais eminentes artistas contemporâneos, começou a sua carreira com uma exposição de estudante tornada possível pela London Docklands Development Corporation.